虎年春節消費亮點頻現 品質化升級商品成為年貨首選

近日，商務部、文旅部及多家商業平臺發布虎年春節消費統計數據，今年的春節消費市場運行平穩，穩中提質。春節假期恰逢冬奧會，傳統年節商品、國潮文創、冬奧紀念品等商品銷售持續增長，餐飲消費逐漸回暖。包括冰雪消費在內的休閑消費深受青睞。

品質化升級商品成為年貨首選

10日，商務部舉行例行新聞發布會，商務部新聞發言人高峰介紹，除了傳統年節商品，由于今年的春節假期恰逢北京冬奧會，國潮文創、冬奧紀念品等商品銷售持續增長。智能商品、鮮花綠植、有機食品等健康類、品質化升級商品成為年貨首選。

春節期間，商務部重點監測出行相關的石油制品、汽車等銷售同比分別增長18.2%和11.3%，有的電商平臺綠色家電銷售額同比增長超110%，昆明斗南花卉市場交易額同比增長超130%，海南10家離島免稅店總銷售額同比增長超1.5倍。在叮咚買菜等電商平臺上，購買年花已經成為很多家庭今年過年的新時尚。其中，被冠以“開門紅”的紅色臘梅、紅色銀柳增長均超過200%，此外，漳州水仙、富貴竹等有著吉祥喜慶寓意的鮮花銷量也大增。

餐飲消費線上線下融合加快，節儉、安全成為消費主流。一些外賣平臺預制菜銷量同比增長3倍以上，有的大型電商平臺餐飲交易額同比增長近10%。在眾多居民選擇就地過年的大背景下，預制菜成為大家年夜飯的必備之選。叮咚買菜數據顯示，春節期間高端預制菜的銷量同比增長超過3倍，7天賣出了300萬份預制菜，筆單價同比增長1倍。以往在餐館里才能嘗到的紅燒圓蹄、手工蟹粉小籠包、蘇式東坡肉等“功夫菜”成了熱門選擇，此外，鮮毛豆粒、新鮮板栗仁、免漿黑魚片等加工好的凈菜也特別受歡迎。

網上年貨節收效顯著

除了出門逛街買年貨，為期29天的“2022全國網上年貨節”也為虎年春節帶來了不少新意。高峰介紹，本次年貨節遵循“政府指導、企業為主、市場化運作”原則，同步舉辦“上海合作組織國家特色商品電商直播活動”，取得明顯成效。

借助“網上年貨節”，老字號品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。同時，智能投影儀、智能按摩儀和65吋及以上智能電視銷售額同比分別增長90.3%、34.3%和20.7%;國潮商品、博物館文創產品、民族樂器和非遺商品銷售額同比分別增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工藝品銷售額同比增長26.7%;家具銷售額同比增長17.3%。

冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍;滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲。年貨節期間，網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。相關電商平臺冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。

環保皮草、環保餐具、環保袋銷售額同比分別增長265.9%、20.2%和17.1%;電子禮花銷售額同比增長1.4倍;有機蔬菜、有機牛奶、有機大米銷售額同比分別增長335.6%、78.9%和24.2%。在線餐飲銷售額同比增長28.5%。

此外，“上海合作組織國家特色商品電商直播活動”期間，共舉辦各類直播近1800場，涉及上合組織國家1500多個商品品類，累計銷售近1億元人民幣，主要電商平臺上的上合組織國家產品銷售額環比均顯著增長，有力提升了上合組織各國產品在華知名度和影響力。

北京冬奧會激發冰雪消費熱潮

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區“包個小院兒過大年”、住民宿成為假日新寵。

在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節假期的時尚新潮玩法。各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長，室內冰球、滑冰、滑雪等運動蓬勃發展，攀冰巖、雪中漂流等小眾活動逐漸興起。近郊游、城內游、品民俗、逛展覽等成為消費熱點。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節旅游消費的一大熱門。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質化、個性化趨勢突出。攜程數據顯示，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。(朱蓉)