頭部白酒齊換帥 尋找企業(yè)發(fā)展第二曲線

隨著瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼接替張良出任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，8個(gè)月的時(shí)間，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒五家白酒頭部企業(yè)均迎來(lái)新掌門人。然而，在酒企沒(méi)有只見(jiàn)新人笑、不問(wèn)舊人哭的場(chǎng)景，因?yàn)樾乱淮破箢I(lǐng)導(dǎo)人將面臨著比上一代更復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著新當(dāng)家人相繼到位，白酒行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入量質(zhì)并進(jìn)發(fā)展階段。“十三五”期間，白酒頭部企業(yè)帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造了行業(yè)神話。現(xiàn)如今“十四五”期間，白酒賽道由百億賽道升級(jí)為千億。如何為企業(yè)尋找新的突破點(diǎn)，是這些新當(dāng)家人面臨的首要問(wèn)題。

相繼完成換帥

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年3月，劉淼接任瀘州老窖集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)職務(wù)，同時(shí)繼續(xù)兼任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)。2月，曾從欽出任五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)。1月，洋河集團(tuán)換帥，原宿遷日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊衛(wèi)國(guó)履新董事長(zhǎng)一職。2021年12月，袁清茂履新汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)。2021年8月，丁雄軍接棒成為茅臺(tái)掌門人。短短8個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)白酒前五名相繼完成換帥，也宣告新一代領(lǐng)導(dǎo)班子正式走向臺(tái)前。

中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青表示，酒企此前領(lǐng)導(dǎo)大多經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，打破了糖酒公司渠道僵化模式，為酒企發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。新當(dāng)家人從年齡來(lái)看，基本都屬于年富力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富。在當(dāng)下的環(huán)境中，新一任酒企領(lǐng)導(dǎo)將承擔(dān)更多責(zé)任。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，今年，瀘州老窖將進(jìn)入全面進(jìn)攻、加快突破的發(fā)展新階段。而早在此前，劉淼公開(kāi)表示，瀘州老窖計(jì)劃在2025年是重回前三。2026-2030年，瀘州老窖計(jì)劃實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興，品牌高度領(lǐng)先行業(yè)，企業(yè)實(shí)力雄踞全球酒業(yè)前列。

據(jù)悉，洋河集團(tuán)新任董事長(zhǎng)楊衛(wèi)國(guó)曾任宿遷日?qǐng)?bào)社黨委書記及社長(zhǎng)，中共宿遷市委副秘書長(zhǎng)、改革辦副主任，泗陽(yáng)縣委常委、宣傳部長(zhǎng)等。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒市場(chǎng)的快速發(fā)展，白酒龍頭企業(yè)已成長(zhǎng)為地方支柱型企業(yè)，地方政府加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)控制已大勢(shì)可趨。目前國(guó)內(nèi)酒業(yè)板塊運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高，有地方政府掌舵加持，也相對(duì)有利于企業(yè)自身的發(fā)展。

新領(lǐng)導(dǎo)新戰(zhàn)略

俗話說(shuō)，新官上任三把火。貴州茅臺(tái)新帥丁雄軍第一把火則是“開(kāi)閘放量”，第二把火則是取消“住房購(gòu)酒”活動(dòng)，第三把火則是全面取消“拆箱令”。除此之外，今年春節(jié)前夕，珍品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935和茅臺(tái)生肖酒虎茅相繼上市。從終端價(jià)格到戰(zhàn)略新品，在丁雄軍的帶領(lǐng)下貴州茅臺(tái)營(yíng)銷改革的信息逐漸清晰。

對(duì)此，行業(yè)資深人士分析認(rèn)為，貴州茅臺(tái)新帥丁雄軍有一定的綜合管理治理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還有非常豐富的經(jīng)濟(jì)管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資歷。貴州茅臺(tái)需要一個(gè)有拓展精神、在白酒行業(yè)大變革過(guò)程中積極進(jìn)取的掌舵人。

相較于歷任董事長(zhǎng)而言，山西汾酒新任董事長(zhǎng)袁清茂更為年輕。袁清茂表示，未來(lái)三年將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。到“十四五”末，汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)三分天下有其一，重樹(shù)“汾老大”的品牌地位。在產(chǎn)品品質(zhì)上，要在提高產(chǎn)能儲(chǔ)能規(guī)模的同時(shí)，注重保障品質(zhì)的提升。

業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，此前的酒企領(lǐng)導(dǎo)人完成了企業(yè)開(kāi)創(chuàng)、做大做強(qiáng)的階段，他們助推行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的使命已經(jīng)完成了，白酒行業(yè)頭部格局已定。老班底將陸續(xù)退出舞臺(tái)，新領(lǐng)導(dǎo)班子上任宣告著白酒新時(shí)代即將到來(lái)。

尋找第二曲線

白酒近年來(lái)穩(wěn)健發(fā)展，讓不少投資者長(zhǎng)期看好白酒板塊。白酒企業(yè)在資本的加持下得以快速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)也逐漸進(jìn)入存量發(fā)展階段。未來(lái)如何進(jìn)一步發(fā)展，尋找企業(yè)發(fā)展的第二曲線，則是所有企業(yè)必須深度思考的問(wèn)題。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛稱，隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的不斷減少和產(chǎn)能的下降，白酒行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。近年來(lái)醬香、清香型等不同香型的興起以及業(yè)外資本的入局，使得酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度加劇。對(duì)于頭部白酒企業(yè)掌門人來(lái)說(shuō)，如何做大行業(yè)和品類，可謂任重道遠(yuǎn)。

五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，從宏觀環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好、長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)仍然是行業(yè)發(fā)展的主旋律，白酒行業(yè)成長(zhǎng)邏輯和基本面都具備強(qiáng)支撐。2022年集團(tuán)公司繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的穩(wěn)健增長(zhǎng)，股份公司繼續(xù)保持高于集團(tuán)的增速。結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)判斷，五糧液處于新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。

隨著貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖相繼換帥完畢，五家白酒龍頭企業(yè)所代表的中國(guó)白酒頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟新階段。在新時(shí)代下，掌門人也需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固市場(chǎng)地位，提高品牌力，帶領(lǐng)企業(yè)從百億賽道升級(jí)至千億賽道。(劉一博 翟楓瑞)