春晚互動691億次 京東送出15億紅包好物 與全球華人一起“鬧新春”

除夕晚上10點06分， 中央廣播電視總臺2022年春節聯歡晚會正在火熱進行中，家住貴州省畢節市的李女士就收到了京東快遞送來的互動獎品，成功拿到今年春晚互動活動實物好禮的第一單。作為貫徹新發展理念的示范區，畢節的消費者和產業都享受到了長期基礎設施建設的益處。此外還有超千萬件優質農產品(000061)在春晚期間走向千家萬戶的節日餐桌。

作為今年春晚獨家互動合作伙伴，用戶只要打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。

春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691 億。

正當觀眾都沉浸這歡樂時刻中時，京東的研發工程師張波在燈火通明的京東大廈備戰指揮室中，與同事一起密切關注每一行跳動的數據。只有19天史上最短的春晚技術備戰時間，他們寫的代碼正在京東云上飛速運行，保障數億人搶紅包活動的流暢體驗。

首戰春晚，

京東20萬小哥與300萬容器算力保障更給力

這是京東第一次參與央視春晚互動，億萬全球華人的熱情瞬間掀起了流量的洪峰。

晚會期間，京東云混合多云操作系統云艦成功挑戰全球最大規模流量洪峰，在不增加計算資源的情況下，基于遍布全國的70多座數據中心, 以世界領先的近300萬個容器、超1000萬核算力資源，通過秒級資源極速調度，以超高彈性成功登頂云計算領域的“珠穆朗瑪峰”。

▲京東云產品研發部工程師討論春晚項目

春晚期間，搖一搖，手機，車厘子成為搜索熱詞，當晚，廣東，北京，上海，江蘇，山東的用戶成為搶紅包大贏家。用戶下單50%年禮送給遠方親人。

過年期間，有超過20萬名京東物流小哥連夜值守，全力保障全國超300個城市、近1500個區縣的消費者年貨購物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

▲除夕當晚，貴州省畢節市的李女士收到京東快遞送來的春晚第一單實物獎品

智能創新產品走進千家萬戶

科技讓節日親情更相近

大年初一早上，家住沈陽的李先生便被快遞敲門聲叫醒。憑借春晚京東搖中的品牌無門檻京券，他入手了一臺Pico Neo3 VR一體機，讓家里父母與遠在深圳的孩子以新奇有趣的方式實現“面對面”相聚，借助新潮智能設備跨越空間重溫親情，給家人帶來驚喜與歡樂。

春晚開始4小時內，小米品牌成交額破億，Pico品牌成交額同比去年農歷同期增長50倍，中國移動提供話費補貼和購機補貼金額超5億元。

在西安工作的小劉，通過春晚 "搖一搖"活動搶到了小米12X手機，他說會把這個手機送給自己愛拍照的女友，多拍拍新年的美照。同時用這臺手機還能操作家中剛剛添置的Redmi 游戲電視X75，方便她追新劇、看綜藝，非常智能方便。

小米中國區副總裁劉毅表示：小米旗艦店新用戶實現井噴式增長，離不開京東在春晚期間的重磅投入與營銷加持。未來，我們希望聯合京東，讓更多人享受到科技帶來的美好生活！

禮盒消費七成為年輕用戶

春節“居家消費場景”更溫馨

每年春節，“吃團圓飯、穿新衣、裝新家”都是最令人向往的溫馨場景。35歲以下年輕人互動量占比超56%，超過全年均值。

家住廣西的寧女士，怕春節家里酒不夠，除夕當天下單了2瓶白酒和5件精釀啤酒。春晚開始后，京東超市中以洋河為代表的中高端白酒銷售同比增長11倍。

此外，京東超市年貨禮盒商品搜索超1.1億次，其中71%的用戶為80、90后，年貨節期間食品類IP禮盒環比增長了5倍，低糖健康糕點禮盒同比增長近6倍。

一位消費者收到京東、春晚、周大福聯名的“金飯碗”后，第一時間留下點評：非常開心能把金飯碗送給即將出生的虎寶寶——“新年添丁進口，沒有比這更好的新年禮物”。

通過春晚互動，超8萬個家庭收到了由波司登、Ubras、水星家紡(603365)、歐普照明(603515)、玉澤提供的京東“時尚新春好禮”及春晚金碗套裝。“春晚同款”、虎年衛衣、央視金碗、口紅、貓肚枕、智能門鎖成時尚居家品類熱搜關鍵詞。其中智能門鎖同比去年春節同期增長32倍，生肖款紅衛衣增長超10倍，黃金飾品整體類目增長超7倍，虎年生肖款黃金成為絕對的熱銷品。

“萌虎”+“冰雪體驗”

新年俗讓新年更有“中國味”

年貨節以來，冰雪運動相關品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。春晚4小時，安踏體育京東品牌會員觸達超千萬人，安踏中國冰雪系列產品京東搜索量增長4倍；寶路狗糧銷售額同比增長12倍，為全球狗狗健康好糧補貼超5000萬。

由河南駝人集團獨家贊助提供的2022央視春晚口罩當晚在京東同步開售，從春晚開播起至24點，來京東搜索“春晚同款口罩”的用戶數超過了72萬人次。其中，大紅色最受歡迎——戴上虎年紅口罩，新的一年紅紅火火！大年初一早8點不到，一位河南鄭州的用戶就已經收到了自己在除夕當晚下單的“春晚同款口罩”。

駝人集團董事長王國勝表示：“我們非常榮幸與京東健康合作，用最快的速度讓大家第一時間戴上春晚同款口罩，開啟歡樂、美好、吉祥的新年！”

線上線下深度融合 消費活力更旺盛

為了讓消費者過個熱鬧喜慶的新年，西藏拉薩北城新天地京東之家店長阿旺索朗將門店布置一新，初一大早一位顧客就來給妻子挑手機。他打聽到拉薩剛開了第一家京東之家，還有最新款折疊屏手機現貨，就趕緊來體驗。不一會兒，店里已經有不少客人，大多都是全家一起來逛，還參加了紅包墻、抽盲盒等有趣好玩的互動活動，現場年味兒濃濃的。

除夕當晚，超2萬人在京東搜索嵐圖汽車，其中嵐圖FREE增程版最受用戶歡迎。嵐圖汽車首席品牌官雷新表示，嵐圖汽車入駐京東，不僅讓消費者可以在春晚“搖”到汽車大禮，更為雙方共同建設線上線下一體化服務生態，奠定了堅實的基礎。

此外，希望購買全新領克01的用戶數超1萬。領克汽車銷售公司副總經理陳思英表示，希望更多消費者通過春晚這個舞臺了解并喜歡上高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值的領克汽車。

大量消費者在春節也能享受小時達的迅捷消費體驗，在線下單、配送到家、商品小時達的即時消費方式，成為今年春節表現亮眼的消費新勢力。

春節期間，京東小時購、京東到家有超過2/3的零售門店伙伴保持營業，涵蓋超市、手機、鮮花、母嬰、藥店等各種類型，依托達達快送的配送保障，為消費者提供“春節小時達”的配送到家服務。該項服務覆蓋全國超過1700個縣區市，讓全國消費者過好舒心年。

無論身在海外還是鄉村　親情都更貼近

除了國內用戶，海外華人的吃、穿、住、行等品質好物需求都可以在京東得到滿足，并通過京東國際物流運輸到包括北美、澳洲等地區在內的幾十個國家和地區。

京東年貨節期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍，海外華人購買小老虎毛絨玩具、虎年春聯等與“虎”有關的商品同比增幅超過12倍以上，海外過年也要紅紅火火。

▲在紐約工作的劉女士和女兒一起閱讀在京東全球售上購買的童書

春晚期間，京喜APP同步展開“春節搖一搖分3億紅包”活動，吸引超3227萬人次參與，同時還發出超1.58億優惠券。

從臘八到大年，京喜網羅潮汕芋泥白果、開封福興齋桶子雞、老山東豬肉灌腸等近百種非遺預制菜，成為年宴新網紅，銷售環比增幅251%，特色老字號、非遺年味爆品增幅超83倍。這個春節，京喜購買用戶中超75%來自新興市場，讓全民都嘗到了足不出小區備年貨的“新年味”。而京喜農場生鮮直采，讓消費者嘗到鮮，也讓農戶嘗了甜，帶動生鮮農產銷量翻倍。

走完勤懇低調的牛年，人們對虎年抱有更美好的期望，正所謂“虎嘯風生，萬象更新”。京東在春晚與億萬華人一起敲響了新春的隆隆鼓聲，充分展示了中國年的紅火、親情和希望。

691億累計互動量的背后，代表了全球華人天涯共此時的溫情，蘊含著節日消費市場的火熱趨勢，也揭示出作為一家兼具實體企業屬性和數字技術能力的新型實體企業，京東激發消費活力、加速產銷循環、推動數字技術與實體經濟深度融合的價值。

這個春晚有什么不一樣？

因為有京東陪著你。