當前聚焦：從蒙眼狂奔到理性擴容，無滾布產品為何會是洗地機市場升級關鍵？

2022-09-29 15:52:17來源：釘科技微信號

在消費升級、懶人經濟的作用下，清潔電器市場穩(wěn)健擴容。特別是2020年以來，以洗地機為代表的新興品類異軍突起，憑借在各大促銷節(jié)點一度超過十倍的增幅，成為家電大盤最引人注目的焦點，可以說是蒙眼狂奔的“風口飛象”。

對于洗地機前途的疑慮也隨之出現(xiàn)：在市場高速增長的同時，會不會因為產品的良莠不齊而透支整個行業(yè)的生命力？好在，以米博為代表的主力品牌，已經從追求規(guī)模轉向價值探索，引領市場回歸理性，讓體驗升級成為行業(yè)企業(yè)的共同追求。在這個過程中，“無滾布”機型登上市場舞臺，通過能夠更徹底解決毛發(fā)纏繞、滾布異味等二次污染問題的差異化創(chuàng)新，成為了洗地機市場升級的關鍵力量。

(相關資料圖)

洗地機市場進入“理性擴容”區(qū)間

今年以來，洗地機板塊整體進入了“理性擴容”區(qū)間：

根據奧維云網數(shù)據，2020年，洗地機品類實現(xiàn)了規(guī)模性爆發(fā)，銷額增幅達到了18.5倍；隨后，在2021年，銷額增幅為3.5倍；今年上半年，銷額增幅為84%；預計2022年全年，增幅在81%左右。

增幅回落，并不意味著增長乏力。能夠保持兩位數(shù)以上增幅的品類，在整個家電大盤中依然屈指可數(shù)。洗地機的增長勢頭，只是從“意料之外”，走向了“情理之中”，回復到正常區(qū)間。

在未來相當長時間內，洗地機市場依舊看漲：首先，舒適、安全、健康已成為家電消費的核心訴求，同時從市場滲透情況看，清潔電器整體仍處在龐大的市場增量區(qū)間；其次，洗地機是目前地面清潔技術集大成的品類，聚合多種功能，兼顧人工操作與智能體驗，相比傳統(tǒng)清潔手段既有明顯升級，又有差異化優(yōu)勢；最后，產業(yè)鏈上下游規(guī)模效應逐步顯現(xiàn)，成為后續(xù)發(fā)展的基礎動力。

在前期普及型紅利釋放和資本加速涌入的背景下，品類快速導入市場，這并不意外。隨著時間的推移，行業(yè)、品牌、用戶三方逐漸回歸理性，則是一種必然。

從“蒙眼狂奔”到“理性擴容”，有兩點表現(xiàn)：一是，伴隨終端品牌的增加與產品的快速迭代，消費者對品類和技術的認知逐步清晰；二是，面對日漸成熟的消費者，與走向激烈的行業(yè)競爭，頭部品牌逐步將發(fā)展的重點從規(guī)模轉向體驗。

無滾布產品成品類升級關鍵力量

上述變化背后，是品類痛點的深刻顯現(xiàn)。設計的輕巧、操作的便捷、清潔效果的保障，首先成為訴求。更進一步，毛發(fā)纏繞、滾布異味等重點問題也相繼暴露。這些都在很大程度上改變了消費者的預期，同時促使品牌冷靜下來，尋求體驗升級與良性發(fā)展之道。

在輕量、便捷、高效路徑上的優(yōu)化，幾乎成為洗地機品牌產品升級的規(guī)定動作，增加助力、提升吸力、降低噪音、搭載自清潔能力等等，帶來了洗地機產品體驗的新一輪優(yōu)化，但這還遠遠不夠。

作為為舒適生活而生的家電品類，操作的輕便只是基礎，使用全周期的舒適才是關鍵，這涉及到體感和心理兩個層面。目前來看，使用后出現(xiàn)的毛發(fā)纏繞、滾布異味等二次污染問題會帶來明顯影響。如果在電商平臺瀏覽相關評價，就并不難體會到用戶情緒的波動，手動清理毛發(fā)的繁瑣、滾布異味對心情的影響，拉低了部分產品的整體表現(xiàn)。

可以看到的是，二次污染問題主要指向了滾布。那么，從滾布入手就成為洗地機品類體驗升級的關鍵。

受限于格局或者能力，對毛發(fā)纏繞、滾布異味等問題的處理，目前是各品牌的自選動作，解決方案比較多地涉及兩個維度：一是通過機械結構“防纏繞”，二是強化自清潔能力來“除異味”?，F(xiàn)階段，這樣的解決方案仍有新的衍生問題出現(xiàn)：“防纏繞”結構本身同樣需要清理，同時通常會帶來滾布老化的加?。弧俺愇丁?，如果僅依靠自清潔，未必能充分解決，同時也面臨后續(xù)的養(yǎng)護問題。

國家權威實驗機構在對洗地機產品進行一系列實驗后也表示，洗地機滾布目前所采用的軸結構，難以避免對包括毛發(fā)在內的線狀物的纏繞，這是有滾布的洗地機產品“天然”存在的問題。

從這里來看，“無滾布”的解決方案或可以一步到位解決問題，有望成為品類升級的最優(yōu)解。

米博引領從“有”到“優(yōu)”產業(yè)趨勢

不過，“無滾布”此前還是“無人區(qū)”，這也代表了其實現(xiàn)具有極高的難度。畢竟，“無滾布”洗地機不僅是要取消滾布這個自家用洗地機品類出現(xiàn)就存在的結構，還要保證使用的效果，不影響產品的其它體驗。

有品牌已經預見了體驗升級的方向，并通過領先的技術創(chuàng)新能力進行了產品布局。比如，從進入洗地機領域開始，米博就率先采用了“無滾布”的產品策略。

米博的“無滾布”洗地機系列產品有兩個明顯特征：一是，直接去掉了絨毛滾布結構，也就避免了滾布對毛發(fā)的拉扯和纏繞，高分子PVC地刷配合45度圓弧倒角設計，旨在消除后續(xù)清潔打理的困擾，即便有頑固毛發(fā)粘連，配合自清潔也相當容易維護；二是，直接去掉了絨毛滾布結構，也就不需要再考慮滾布本身深度清潔的問題，畢竟，即便配合電解水與烘干功能，久用之下，滾布仍難免出現(xiàn)異味。

同時，直接去掉了絨毛滾布結構，也就不需要再考慮滾布的更換，減少了耗材開支，節(jié)約了資金成本和維護的時間成本。

“無滾布”之外，米博洗地機通過強勁吸力、三重除菌、四重自清潔和智能變頻等，全方位保障地面清潔效果。

“無滾布”的領先性也得到了實際驗證。國家權威實驗機構對“有滾布”和“無滾布”洗地機的實驗涉及收集能力測試（以吸力為重點的理論清潔效果）、實際清潔測試、毛發(fā)纏繞測試等三個維度，在這三個影響實際體驗的關鍵部分，“無滾布”洗地機相比有滾布產品均具有明顯優(yōu)勢。

產品的差異化創(chuàng)新，也讓米博洗地機迅速收獲了市場認可。自今年4月發(fā)布“無滾布”洗地機，米博洗地機保持了月度銷額前五的行業(yè)領先位置。從奧維云網半年度數(shù)據來看，“無滾布”洗地機也迅速在市場中打開局面，是洗地機創(chuàng)新進程中的明星產品。

米博“無滾布”洗地機也保持了高頻度地升級節(jié)奏。前不久，米博“無滾布”洗地機V6A上市，再次強化了吸力與自清潔效果，工作噪音繼續(xù)降低，前后雙向助力的搭載，也讓操作更加輕松。

目前洗地機行業(yè)表現(xiàn)出了品牌的百家爭鳴與產品的百花齊放，這是品類充滿活力與潛力的最好證明，在這樣的背景下，米博用直擊體驗痛點的“無滾布”洗地機，在引領行業(yè)實現(xiàn)從“有”到“優(yōu)”迭代升級的同時，也進一步鞏固了以“創(chuàng)新”為底色的競爭護城河。

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