上汽大眾ID.一周年生日 ID.成功的三大特質是什么？

2022年3月末，上汽大眾的純電動品牌ID.迎來一周年生日。在過去的300多天中，上汽大眾ID.4 X，ID.3和和ID.6 X為電動車消費者帶來新選擇，三款車型總銷量已突破4.8萬臺。下面讓我們簡單盤點一下，幫助ID.品牌快速增長的三大特質。

上汽大眾ID.4 X (圖片來源：上汽大眾)

1.三款新車 定位明確

過去一年內，ID.有三款車型上市。定位緊湊型SUV的ID.4 X主打年輕家庭，中大型SUV的ID.6 X針對的是對空間要求更高的家庭。而兩廂緊湊型車ID.3則是針對增購代步車的個人和家庭。三臺車形成的成熟體系，以及即將根據市場變化推出的年度小改款，讓這三款定位精確的細分車型可以更好地貼近消費者實際使用需求。此外，在全國各地開設的58家ID.Store(X)城市展廳，也進一步對上汽大眾ID.產品序列提供了曝光度。銷量方面，大眾ID.的快速攀升也是為數不多的，上市三個月內月銷量突破1000臺的車企，消費者的認可由此可見一斑。

上汽大眾ID.的三款車型（圖片來源：上汽大眾）

大眾ID.3 (圖片來源：上汽大眾)

ID.6 X的車頭采用鏤空保險杠 （圖片來源：上汽大眾）

ID.4 X的尾部造型也頗具潮流感 （圖片來源：上汽大眾）

2.傳統車企的可靠品質背書

上汽大眾ID.品牌在整車研發階段便采用嚴苛的產品測試標準要求。K13溫度沖擊，化學腐蝕和極端沖擊在內的338項電池安全認證，能夠進一步提高電池的可靠性。除此之外，高強度以上鋼板和熱成型鋼在ID.系列車型上的廣泛運用，也進一步強化了座艙的被動安全性。中保研C-IASI碰撞測試當中，ID.4 X也拿到了該測試改版以來第一個All Good評價，耐撞性和維修積極性以及輔助安全兩項指標更是拿到了全優評價。能夠拿到傳統車企都很難做到的成績，技術層面的功力可謂不俗。此外，真實續航和極效充電也受到市場認可。該車的快充可以做到10分鐘充滿100公里電量，30分鐘從30%充到80%，有效緩解了大部分車主對電動車的續航焦慮。此外，品牌提供的AR HUD增強現實抬頭顯示、充電墻盒、哈曼卡頓音響以及智能家居控制在內的人性化、科技化配置，能夠讓車主的用車和駕乘體驗更加便捷安心。

ID.4 X的中控屏可以對智能家居進行遠程控制（圖片來源：上汽大眾）

AR HUD增強現實抬頭顯示（圖片來源：上汽大眾）

可給ID.4 X選配的充電墻盒（圖片來源：上汽大眾）

3.打通線上與線下的無縫銜接體驗

上汽大眾超級APP利用用戶可視化購車流程，將購車流程進一步簡化，買車就像購買其他電子產品一樣容易。此外，布局各大城市核心商圈和購物中心的ID.STORE (X)產品體驗店，以及基本覆蓋一到三線城市的755家ID.代理商，基本能夠滿足用戶對車型了解和試駕的需求。除此以外，為了能夠更好迎合消費者的訴求，上汽大眾向30多個城市派出ID.品牌經理帶領的團隊，力求打通品牌-用戶-終端-服務四項關鍵環節。通過以上策略，并保證APP運營的服務品質，ID.品牌的數字化驅動運營模式得到了業界和消費者的一致認可。

上汽大眾超級APP界面（圖片來源：上汽大眾）

上汽大眾ID.Store (X)展廳 （圖片來源：上汽大眾）

90后消費者在今天已成為主力購車人群。為了可以更了解核心人群需求，上汽大眾營銷團隊的主力軍也是90后，能夠更了解年輕人的心理需求。通過ID.4 X聯名皮卡丘，以及與齊天大圣在內的大IP跨界聯動，ID.品牌在年輕群體中的存在感和影響力日益擴大。

上汽大眾ID.4 X皮卡丘聯名款（圖片來源：上汽大眾）

總結

依托上汽大眾超過30年的產品研發實力，成熟可靠的產品質量，良好的用戶口碑和數字化線上+線下營銷渠道，ID.品牌為合資車企電動化道路走出不一樣的發展道路。相信在將來，隨著更多ID.產品的推出，這個純電動智能品牌能繼續保持已有勢頭，繼續開創更加美好的新篇章。