互聯網生態加速開放 平臺發展應長短搭配合作為貴

最近，某知名短視頻平臺和某長視頻平臺達成合作，該長視頻平臺將向短視頻平臺授權其擁有版權的長視頻內容，用于短視頻創作。稍早前，也有其他長、短視頻平臺公布了合作消息。想想以后能在一些短視頻平臺上放心看長視頻，是不是很方便?

對習慣了看短視頻追劇的用戶和從事二次創作的內容生產者來說，這個轉變來得可能有些突然。因為就在去年，包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻等在內的一眾影視平臺及大批影視公司，還曾經譴責短視頻行業盜用內容。隨著主管部門相繼發聲整治短視頻領域侵權行為，大量短視頻二次創作作品被下架，創作者紛紛改行，去年冬天也被業內稱為“剪刀手的冬天”。

短短幾個月，情況大變樣。友誼的小船能夠蕩起雙槳，主要是因為大家在同一個流量池里徜徉。從短期看，短視頻平臺獲益明顯，保住了用戶喜聞樂見的影視解說、一分鐘看劇等內容，可以繼續吸引用戶，最關鍵的是拆除了侵權這顆“雷”，不用再時刻擔心。長視頻平臺一方則希望短視頻可以為自己引流，拿到的授權費還能反哺創作，當然，這個效果還有待觀察。總體來說，以短引長、取長補短，雙方在知識產權領域合作有可能實現多贏。

從平臺經濟發展的角度來看，這次合作的意義更加重要——它意味著超大型平臺之間的合作是大勢所趨，互聯網生態將更加開放。

這種合作趨勢符合政策導向。按照國家市場監督管理總局組織起草的《互聯網平臺分類分級指南(征求意見稿)》《互聯網平臺落實主體責任指南(征求意見稿)》，國內年度活躍用戶不低于5億的稱為超級平臺，國內年度活躍用戶不低于5000萬的為大型平臺，并重點強調了互聯網平臺特別是超大型平臺需履行公平競爭示范、平等治理、開放生態等義務。按照指南中的標準，抖音、快手、愛奇藝等都屬于超級平臺或者大型平臺，開放的步子只能繼續向前。

這種合作趨勢也符合我國平臺經濟發展的客觀需要。目前，有的App用戶數量已逼近我國網民數量。過去，超級平臺習慣以自己為中心組織“一超多強”結構，在各個領域培育新人、建生態圈;可現在，大多數高價值領域都有人占了先機，成長為大型平臺甚至超級平臺，已經沒有多少領域和時間讓巨頭們再去扶持新人了。巨頭們要想進入新領域，往往需要與那些已經存在的、競爭不那么激烈的玩家交朋友。以前超大型平臺拼生態圈，以后可能要拼朋友圈。

同時，這種合作趨勢還順應了用戶需求。用戶希望看到一個更加便捷通暢的互聯網世界，平臺企業不管是出于改善用戶體驗、還是豐富自身功能的角度，都有必要滿足這種需求。上述長、短視頻平臺牽手的消息傳出后，有網民已經開始期待其他視頻平臺抓緊談合作，反映了用戶呼聲。

合作是大勢所趨，但也得提個醒。短視頻已經被證明是高效的營銷引流工具，但前提是長視頻內容撐得起贊美。合作達成后，長視頻素材曝光量將進一步增加。如果用戶對刷到的短片一片叫好，興沖沖去看長片卻難言盡興，大量的短視頻可能反而影響口碑。壓力可能主要在長視頻一方，因此他們必須加把勁，產出優質內容，贏得朋友的尊重，雙方的友誼才能長長久久。