Threads 讓 3000 萬用戶「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」，Meta 能再一次顛覆社交媒體嗎？

文 | 電廠

2003 年，在哈佛大學就讀的扎克伯格，建立了一個名為「Facemash」的網(wǎng)站。使用從九個哈佛宿舍的在線相冊中收集而來照片，一次將兩個并排放置，并要求用戶從中選擇「更漂亮」的那位。

Facemash 在推出的前四個小時內(nèi)，就吸引了 450 名訪客和 2.2 萬 次照片瀏覽。這個網(wǎng)站隨即便沖垮了凌晨的哈佛大學校內(nèi)網(wǎng)絡服務器，幾天后才被哈佛大學管理部門關閉。

(相關資料圖)

這不僅讓扎克伯格面臨被開除的處罰，更是如今 Facebook 至今仍然為人所津津樂道的發(fā)展早期故事：這不僅是屬于社交網(wǎng)絡的傳奇故事，更是被如今很多社交產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理所崇拜。

但在 7 月 6 日，一款仍然來自扎克伯格之手的社交產(chǎn)品，重新定義了社交網(wǎng)絡的用戶增長：在一天之內(nèi)用戶量從四位數(shù)漲至八位數(shù)，這個可能是全世界的產(chǎn)品運營連夢中都不曾幻想過的事件，被 Threads 實現(xiàn)了。

如果你還沒聽說過 Threads：這是一款由 Instagram 團隊開發(fā)而來的一款幾乎完全對標 Twitter 的 App，唯一的不同之處在于 Threads 使用的是 Meta 的賬戶系統(tǒng)，Instagram 用戶可以直接使用賬戶授權登陸并生成 Threads 賬號。保留包括用戶名 ID 在內(nèi)的現(xiàn)有所有身份信息。

根據(jù)扎克伯格本人發(fā)布的信息，Threads 在發(fā)布后不到 24 小時內(nèi)，就獲得了超過 3000 萬注冊用戶，同時根據(jù) The Verge 記者獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，Threads 現(xiàn)有用戶已經(jīng)發(fā)布了超過 9500 萬條內(nèi)容。

神奇的「互聯(lián)網(wǎng)用戶大遷徙」

對于如今已經(jīng)發(fā)展的相當飽和的社交網(wǎng)絡而言，對于幾乎每一個用戶而言，遷移到一個新的社交平臺都意味著一次「走出舒適區(qū)」，而 Threads 卻在這種背景下，讓 3000 萬互聯(lián)網(wǎng)用戶實現(xiàn)了如同現(xiàn)實世界動物大遷徙一般的「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」。

生物遷徙是為了尋找更加適合生存的環(huán)境，或是充足的食物，或是舒適的氣候，或是利于繁殖的條件。

維基百科中關于「遷徙」一詞的定義：幾乎與 Threads 初期宣傳成功的外部因素全部吻合，總結(jié)下來無非還是兩條：Meta + Instagram 應用內(nèi)的宣傳助推，以及 Twitter 用戶的口口相傳。

在近期 Twitter 限制用戶每日刷新內(nèi)容數(shù)量，以及對付費賬號發(fā)布內(nèi)容提高優(yōu)先級，導致低俗廣告內(nèi)容滿天飛等種種操作之后，Twitter 用戶對于新的「避難所」的期待又到達了一個新的小高峰。此時 Threads 的開放自然也就引來大批 Twitter 用戶的嘗鮮。

Twitter 用戶參與的熱情和數(shù)量甚至都遠超和 Threads 共用賬號系統(tǒng)的 Instagram，這一點從 Twitter 當日流行趨勢就變成了 #ByeTwitter 以及 Threads，就可見一斑。

這場「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」堪稱史無前例，伴隨用戶一同遷徙的還有用戶與用戶個體之間的關系網(wǎng)：無論用戶再怎么抱怨馬斯克入主 Twitter 之后的各種異樣變化，用戶與用戶之間的聯(lián)系互動都在 Twitter 中發(fā)生，用戶發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中甚至沒有能取代 Twitter 的產(chǎn)品。

Threads 顯然是抓住了這次機會：在近一個月之前，關于 Threads 的曝光圖就已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，但當時沒有任何消息證明 Threads 能在 7 月初正式開放，但 Meta 趁著 Twitter 整個社區(qū)都因為運營策略問題陷入混亂中，推動 Threads 抓住了這次難得的契機，這才有了 Threads 讓世界咂舌的用戶量。

羅馬不是一天建成的，但 Threads 真的給全世界表演了一次「一天之內(nèi)建成羅馬」。但這還不是 Meta 眼中的終點：扎克伯格在 Threads 上發(fā)帖表示「（Meta）應該要打造一款擁有超過 10 億用戶的對話應用程序，并最終取代 Twitter」。

Twitter 有機會但沒有做到這一點，希望我們可以。

簡陋的功能

即使 Threads 僅用了不到一天，就將自己變成了一款巨型社交產(chǎn)品，但擺在 Meta 面前的問題仍然現(xiàn)實且棘手。

在軟件使用體驗上，盡管用戶數(shù)量幾何倍的激增沒有讓 Threads 出現(xiàn)嚴重的宕機問題，但從 Twitter 遷徙而來的大批用戶很快就發(fā)現(xiàn)：Threads 的軟件體驗更像是一個嚴重簡陋版本的 Twitter：無法保存圖片、無法選擇復制內(nèi)容，沒有正常可用的網(wǎng)頁版，甚至沒有正式上架 Android 版 App。

從目前展現(xiàn)出的部分來看，Threads 都不像是一個「顛覆者」，更像是一個在對的時間到來的「取代者」，這也是如今很多不看好 Threads 的 Twitter 用戶主要論據(jù)：即 Threads 并沒有給原本已經(jīng)一成不變、很難在掀起什么浪潮的社交媒體運營模式帶來新鮮空氣，只是趁著 Twitter「生病」、乘虛而入的 Meta 社交產(chǎn)品。

Meta 并非對這一點全無認知：在 Threads 開放當天，扎克伯格還「反向遷徙」，在他的 Twitter 賬號上發(fā)布了過去十一年以來的第一條推文：內(nèi)容只有一張兩個蜘蛛俠的梗圖，被外界普遍認為是在回應 Threads 與 Twitter 在本質(zhì)上并無區(qū)別。

但 Threads 并非完全照搬 Twitter 的理念，Meta 仍然還有藏在手里準備亮出的底牌 —— 即對 Fediverse 協(xié)議的支持，從一開始 Threads 就被宣傳為將會支持 Fediverse 社交網(wǎng)絡協(xié)議，這個網(wǎng)絡中不僅包括現(xiàn)在同樣被視為「下一個時代的 Twitter」的 Mastodon，還包括全球上萬個大大小小的 ActivityPub 協(xié)議服務器網(wǎng)絡。

屆時，Threads 不僅能成為這個網(wǎng)絡中的一個節(jié)點，Threads 用戶還能直接在應用內(nèi)看到來自其他服務器的各種內(nèi)容，并直接關注對應的創(chuàng)作者，其他服務器的用戶反之亦然，同時 Meta 并不對其他服務器有管轄權，這也意味著 Threads 無權對其他服務器上的內(nèi)容產(chǎn)生更改，甚至 Meta 現(xiàn)有的內(nèi)容審查規(guī)則都將不完全適用于這個生態(tài)中。

雖然目前 Threads 由于「截胡 Twitter」沒有在發(fā)布的第一天就加入對 Fediverse 的支持，但據(jù) Instagram 開發(fā)團隊所言，這一功能支持將「很快到來」，屆時出現(xiàn)在 Threads 用戶將在很大程度上擺脫單一社交網(wǎng)絡服務商的束縛，在不同服務器節(jié)點之間與不同的朋友建立聯(lián)系。

除了對「生態(tài)互聯(lián)」的構想，另一個決定 Threads 最終能否成功、能成為下一個 Twitter 的關鍵，仍是 Threads 對于商業(yè)化環(huán)境的建設能力，在 7 月 6 日正式面向所有用戶開放之前，Meta 已經(jīng)邀請了數(shù)千個名人以及官方賬號入駐 Threads，其中絕大部分是 Instagram 中的知名博主， Instagram 不僅能直接注冊 Threads， Threads 也會在用戶界面中展示一個 Instagram Logo，讓你可以一鍵跳轉(zhuǎn)到 Instagram 網(wǎng)頁中。但截至目前，有著和 Instagram 強關聯(lián)的 Threads，還很難看到相關商業(yè)化的痕跡，但比起 Twitter 近期大批廣告商由于廣告投放效果變差而「出逃」，背靠 Meta 的 Threads 如果不犯錯，加上現(xiàn)有的用戶數(shù)量群體，還是能吸引很大一批原本屬于 Twitter 的廣告主。

來自 Meta 咄咄逼人的態(tài)勢，即使是馬斯克也很難坐得住：在 Twitter 上用「競爭很好，作弊則不然」暗指 Threads 開發(fā)團隊「作弊」，竊取 / 抄襲 Twitter 的相關數(shù)據(jù)加以利用。

根據(jù) Semafor 獲得的一封信函，Twitter 還威脅要起訴 Meta，理由正是 Threads 存在的抄襲問題： Twitter 律師亞歷克斯 · 斯皮羅 ( Alex Spiro ) 在寫給扎克伯格的信中抗議稱，Meta 使用了 Twitter 的商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權來構建 Threads。

但除了口水仗，Threads 也逼迫 Twitter 一方必須要拿出足夠有誠意的措施，來挽留自己的用戶，在 Threads 開放首日當天，就有用戶發(fā)現(xiàn)此前被 Twitter 關閉的 API 服務，忽然又悄悄上線了。甚至還有不明就里的用戶在評論中「感謝」馬斯克拯救了 Twitter —— 全然忘記僅僅兩天前馬斯克還在發(fā)推，為 Twitter 關閉 API 的正當性進行辯護。

如此荒誕的場景，不禁讓人想起切 - 格瓦拉的那句經(jīng)典語錄 —— 「這不是因為他們良心發(fā)現(xiàn)，也不是因為他們變成了好人，而是因為我們來過」。

由于本次遷徙中的主要用戶群體仍然是從 Twitter 而來，如果 Threads 沒有真正能夠吸引用戶留在這里的殺手級應用，隨著 Twitter 的反擊逐漸開始，Threads 仍有可能如同當初的 Clubhouse 一樣，在最初的爆火曇花一現(xiàn)之后，便逐漸無人問津。

即使最終 Threads 沒有成為取代 Twitter 的那個選擇，這次「互聯(lián)網(wǎng)大遷徙」也注定會被人銘記，Threads 不僅是扎克伯格在拳臺之外給馬斯克的「一擊」，更是給用戶多了一種「發(fā)聲渠道」：用戶會用腳投票，對產(chǎn)品發(fā)出最振聾發(fā)聵的抗議。