知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：我們到底需要怎樣的知識(shí)直播？

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長(zhǎng)期致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。

“假如把主要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家扔到一個(gè)高考考場(chǎng)，公平考試，考第一名的一定是張朝陽(yáng)。”在聽完張朝陽(yáng)的一期物理課后，有朋友提出了這個(gè)有趣的假設(shè)。

2022年3月11日，《張朝陽(yáng)的物理課》線下“新春第一課”過后，張朝陽(yáng)的學(xué)霸人設(shè)浮出水面。在課堂上，登上三尺講臺(tái)的張朝陽(yáng)硬核推導(dǎo)物理公式，暢想“光速旅行”的種種可能，各種專業(yè)名詞和概念層層托出，我作為一個(gè)文科學(xué)渣只能感慨“我不懂，但我大受震撼”。

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事實(shí)上，在線下開講之前，《張朝陽(yáng)的物理課》(線上課)已經(jīng)進(jìn)行了三十多期，早已破圈。《張朝陽(yáng)的物理課》引發(fā)關(guān)注，拉開了搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)的大幕。

可能很多人不知道，搜狐視頻已經(jīng)初步構(gòu)建了覆蓋天文學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)、食物學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)等在內(nèi)的知識(shí)直播體系;可能很多人沒有注意到，搜狐推出的《俄烏邊境沖突溯源》《深挖明星代孕背后的法律和醫(yī)學(xué)問題》等節(jié)目，也融入了大量硬核知識(shí)，用知識(shí)解讀時(shí)事和熱點(diǎn)，別樹一幟;可能很多人沒有意識(shí)到，搜狐視頻的知識(shí)直播體系已經(jīng)打造了一大批知識(shí)IP，比如陳征博士的科學(xué)實(shí)驗(yàn)、包大人玩科學(xué)、顧有容說植物、朱大洲講食物等，同時(shí)發(fā)揮廣大用戶價(jià)值，讓用戶成為參與者和平臺(tái)價(jià)值共建者。

《張朝陽(yáng)的物理課》“新春第一課”可以看作搜狐視頻發(fā)力知識(shí)直播的一個(gè)縮影，張朝陽(yáng)的親力親為也可以看作搜狐視頻對(duì)知識(shí)直播的高度重視，期望搜狐視頻在主流視頻平臺(tái)之外，找到發(fā)展的新可能。

直播行業(yè)進(jìn)階：從直播帶“貨”到帶“知識(shí)”

從9158、6間房、新浪show打造的娛樂秀場(chǎng)直播，到淘寶直播、快手直播發(fā)揚(yáng)光大的商品直播，直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過近20年的發(fā)展。

到了今天，提及直播，我們最先想到的是電商直播(直播帶貨)，直播帶貨對(duì)電商產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)早已經(jīng)成共識(shí)，目前形成主要的“兩極”。第一級(jí)就是以阿里、京東、拼多多為代表的電商巨頭，天然有電商基因，嫁接直播這種模式自然無往不利;第二級(jí)是以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，電商基礎(chǔ)雖較阿里京東薄弱，但其通過短視頻積累的數(shù)億用戶，依然探索出了直播帶貨另一極，并且近期貢獻(xiàn)了諸多案例。

第三極就是搜狐視頻打造的“直播帶知識(shí)”，“知識(shí)”也是一種“貨”，只是展現(xiàn)形式不一樣罷了。

早在兩三年前，搜狐視頻推出了一系列知識(shí)直播，主張通過專業(yè)知識(shí)分享、互動(dòng)，帶動(dòng)價(jià)值直播。彼時(shí)，打開搜狐視頻，進(jìn)入“關(guān)注流”，就可以看到一批在專業(yè)領(lǐng)域極具影響力的專家學(xué)者，通過直播分享包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專業(yè)內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)搜狐視頻還發(fā)起“尋找100位知識(shí)達(dá)人”扶持計(jì)劃，全力打造知識(shí)達(dá)人矩陣。搜狐視頻連接各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士，為他們提供更便捷的分享平臺(tái)及工具，也讓每個(gè)用戶都以更便捷的方式獲取自己所需的知識(shí)和信息。

經(jīng)過幾年的布局，搜狐視頻的知識(shí)直播蔚然成風(fēng)。今年春節(jié)期間，視頻視頻推出《直播伴你過大年》策劃，則是搜狐知識(shí)直播的集大成者，讓業(yè)界首次看到搜狐視頻擁有密集輸出知識(shí)直播的能力。

打造知識(shí)直播平臺(tái)的三個(gè)邏輯 為什么是搜狐視頻?

知識(shí)直播其實(shí)不是新概念，過去多年也有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)試水。搜狐視頻這個(gè)時(shí)候“重倉(cāng)”知識(shí)直播，底氣何在?在我看來，有以下三個(gè)邏輯，支撐了搜狐視頻知識(shí)直播的基本面。

1、搜狐的媒體生態(tài)。依托搜狐的媒體生態(tài)體系，聯(lián)動(dòng)新聞客戶端、搜狐視頻、社交平臺(tái)、活動(dòng)、市場(chǎng)傳播等體系，搜狐視頻得以一開始就構(gòu)建了“社交”+“直播”的平臺(tái)生態(tài)。這個(gè)生態(tài)天然形成了各種圈層和文化，這些文化以用戶關(guān)系為紐帶，可以把用戶需求和喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像，進(jìn)而針對(duì)性輸出，形成了良性閉環(huán)。

我們前文提到的《張朝陽(yáng)的物理課》“新春第一課” ，之所以引發(fā)破圈效應(yīng)，固然有課程本身過硬質(zhì)量的因素，另一個(gè)原因在于搜狐平臺(tái)內(nèi)的媒體矩陣和傳播體系加持，打造了節(jié)目制作·運(yùn)營(yíng)·傳播的全鏈條。

2、尊重內(nèi)容。渠道和內(nèi)容哪個(gè)更重要?都很重要，但一定是內(nèi)容為先!搜狐以內(nèi)容起家，過去多年一直是一家不斷強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)的媒體平臺(tái)或者媒體矩陣。

熟悉搜狐和張朝陽(yáng)的人都知道，如果沒有足夠數(shù)量和質(zhì)量的內(nèi)容儲(chǔ)備，搜狐斷然不會(huì)輕易開啟一項(xiàng)新業(yè)務(wù)或者新服務(wù)嘗試。就以這次《張朝陽(yáng)的物理課》“新春第一課”為例，能夠走進(jìn)線下的契機(jī)在于張朝陽(yáng)已經(jīng)進(jìn)行了30多場(chǎng)線上教學(xué)，獲得了學(xué)界和市場(chǎng)兩個(gè)方面的認(rèn)可才在線下執(zhí)教，厚積薄發(fā)。

搜狐視頻做知識(shí)直播，引入了一大批優(yōu)質(zhì)的IP，這些IP包括陳征博士的科學(xué)實(shí)驗(yàn)、包大人玩科學(xué)等，背后無一例外都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)護(hù)航。

3、使命擔(dān)當(dāng)。一件事情、一項(xiàng)事業(yè)，一開始或許靠興趣和利益驅(qū)動(dòng)，但真正要做長(zhǎng)久，一定離不開使命擔(dān)當(dāng)。我們看阿里巴巴和騰訊，發(fā)展到今天，越來越少談利益，越來越多輸出行業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)使命擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于《張朝陽(yáng)的物理課》來說，首先物理是張朝陽(yáng)的個(gè)人興趣;其次直播和網(wǎng)友討論物理也可以和公司業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為搜狐視頻知識(shí)直播體系拋磚引玉;此外，知識(shí)科普也是一種公益行為。我想，能夠身體力行地踐行這種公益行為，不就是為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代添磚加瓦的使命擔(dān)當(dāng)嗎?

知識(shí)直播的發(fā)展平衡

前不久，有一位剛剛走上工作崗位的畢業(yè)生來亦莊找我吃飯，他和我說，如果當(dāng)年張朝陽(yáng)能教他物理，他早就成學(xué)霸了。

同時(shí)，他也提出擔(dān)憂，他很擔(dān)心在快手、抖音、視頻號(hào)成為公眾觀看視頻服務(wù)的當(dāng)下，搜狐視頻在這些平臺(tái)面前，要以知識(shí)直播為突破口，會(huì)不會(huì)曲高和寡?

我說，搜狐視頻和上述三者是完全不同的物種，不在一個(gè)維度。被稱作“主流互聯(lián)網(wǎng)媒體”的搜狐，要想發(fā)力視頻直播，自然不能走前兩極的路線，而是要依據(jù)其自身優(yōu)勢(shì)，探索全新的直播服務(wù)第三極。也就是基于搜狐的媒體生態(tài)和內(nèi)容體系優(yōu)勢(shì)，通過搜狐視頻直播平臺(tái)，打造的知識(shí)型直播模式。

當(dāng)然，現(xiàn)在是商業(yè)社會(huì)，知識(shí)直播要想長(zhǎng)久地可持續(xù)發(fā)展，一定要找到可行的商業(yè)模式。目前看來，包括搜狐視頻在內(nèi)，主張輸出知識(shí)和價(jià)值的這些平臺(tái)，大都探索社會(huì)價(jià)值和商業(yè)收益之間的某種平衡。比如一些直播課已經(jīng)有了三星這樣的合作伙伴，大公司的支持意味著這項(xiàng)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

所以，對(duì)于搜狐視頻來說，知識(shí)直播已經(jīng)成為其向上突破的重要模式。我們有理由相信，給用戶更多獲得感和價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)，終將會(huì)得到應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)。

而且，這種服務(wù)一定會(huì)誕生新的行業(yè)巨頭。當(dāng)然，最終是不是搜狐視頻成為這個(gè)巨頭并不重要，但搜狐視頻正在踐行的這種模式，已經(jīng)成為一個(gè)可供業(yè)界學(xué)習(xí)、參考的范本，這一點(diǎn)是搜狐視頻給業(yè)界提供的最大價(jià)值。

我也注意到，曾經(jīng)深耕下沉市場(chǎng)的快手等平臺(tái)，也開始注重知識(shí)直播，入駐了一系列IP和達(dá)人。這也從一個(gè)側(cè)面反映了行業(yè)正在發(fā)生的變化，印證了價(jià)值直播時(shí)代的到來。

PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點(diǎn)擊原文鏈接，收聽音頻版的內(nèi)容。

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國(guó)自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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