良品鋪子打破同質化競爭，為消費者提供更多高品質產品

目前，中國是全球最大的休閑食品市場之一，2020年中國休閑食品行業的市場規模為7749億元，2015-2020年的復合年增長率達到6.6%。過去幾年，良品鋪子等幾家行業頭部品牌，獲得了超出行業平均增速的高速增長。

但頭部品牌間的分化也在加劇，不同的增速背后，是不同的發展階段。在經過了疫情、以及資本市場的不確定性后，休閑零食行業競爭的激烈也愈發激烈，2022年的重要性毋庸置疑。

作為開年第一個大的促銷節點，年貨節成為發力重點。比如良品鋪子，從2021年12月就開始預熱的“全民金選大堅果”微博話題，官宣新任品牌大使，再到2022年1月14日攜手天貓超級品牌日以“金年開金口”為主題，發布新春賀歲片，掀起打年貨熱潮。

針對過年期間零食禮盒需求，良品鋪子重點推出“良品金選”系列禮盒，作為一款高端產品，“良品金選”禮盒不僅擁有高品質，而且還能滿足多元化需求。通過聚焦年貨節，瞄準Z世代對高顏值、高品質年貨需求，將堅果禮盒產品打造成過年期間的必備產品，在同質化的產品中推高了競爭壁壘。

從行業本身勢能看，年貨是年味的承載，在置辦的年貨清單中，零食必不可少。據CBNData報告顯示，年貨節是零食禮盒年度消費最高峰，僅2020年2月～2021年1月線上禮盒復合增長率便超過20%。與此同時，年貨節更是零食禮盒的消費高峰，其中堅果炒貨在零食禮盒消費占比最高。

而從2019年起，良品鋪子率先在行業提出高端零食戰略定位，從了解消費需求出發進行自主研發，并建立供應鏈研發體系。經過專業獨立機構測評，良品鋪子有4款堅果獲得“品質90+”認證，“良品金選”禮盒以堅果為主打延伸至果干果脯、肉脯等品類，用高品質、健康、營養的產品，為消費者提供更多的選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。