“毛戈平”沖刺資本市場(chǎng)，“換頭大師”的影響力有多強(qiáng)？

有“換頭大師”稱號(hào)的毛戈平正攜著他的個(gè)人彩妝品牌“毛戈平”沖刺資本市場(chǎng)。10月21日，毛戈平個(gè)人彩妝品牌向證監(jiān)會(huì)發(fā)審委提交IPO申請(qǐng)，如果通過(guò)，毛戈平有望成為國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。憑借自身專業(yè)IP形象，毛戈平迅速走紅并獲得不錯(cuò)的銷量。但在核心技術(shù)和研發(fā)投入低于同行品牌的情況下，毛戈平的個(gè)人光環(huán)又能持續(xù)多久?

“換頭大師”的影響力

“毛老師，我可以把頭寄給你嗎?”一句b站網(wǎng)友的調(diào)侃，毛戈平成功火了。資料顯示，自2020年5月毛戈平入駐b站以來(lái)，獲得82萬(wàn)+的關(guān)注量以及51萬(wàn)+的點(diǎn)贊量。其發(fā)布的化妝視頻播放量也基本在百萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。

與此同時(shí)，毛戈平同名彩妝品牌正在沖刺資本市場(chǎng)。

2000年，毛戈平創(chuàng)立了以自己名字命名的化妝品公司，包含“MGPIN”“至愛(ài)終生”兩大品牌，分別定位高端線和二三線城市消費(fèi)者。

10月21日，毛戈平向證監(jiān)會(huì)發(fā)審委提交IPO申請(qǐng)，如果上會(huì)通過(guò)，毛戈平將在上交所掛牌上市，有望成為國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。據(jù)了解，此次毛戈平擬公開(kāi)發(fā)行普通股不超過(guò)2000萬(wàn)股，占公司發(fā)行后總股本比例不低于25%，募資約5.12億元。

從毛戈平披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，作為個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)立的品牌表現(xiàn)較為亮眼。2014年至2017年1-6月，毛戈平實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為2.8億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元;同期凈利潤(rùn)則分別為0.47億元、0.54億元、0.53億元、0.35億元。

這些亮眼數(shù)據(jù)的背后離不開(kāi)毛戈平個(gè)人IP影響。“文化部一級(jí)形象設(shè)計(jì)師”“2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式造型設(shè)計(jì)師，先后四次榮獲‘中國(guó)影視化妝金像獎(jiǎng)’”“為40多部電影、電視劇和20多部舞臺(tái)劇進(jìn)行化妝造型設(shè)計(jì)”……招股書中羅列著毛戈平的履歷。

憑借不錯(cuò)的業(yè)績(jī)以及個(gè)人影響力，2016年，毛戈平推動(dòng)公司上市進(jìn)程，但在2017年底被中止上市。

日化行業(yè)天使投資人夏天表示，毛戈平其實(shí)并不算是一個(gè)新興的品牌，只是隨著近幾年?duì)I銷的趨勢(shì)逐漸走向?qū)I(yè)IP和專業(yè)內(nèi)容，毛戈平站在了風(fēng)口上，獲得不小的熱度走紅?？梢哉f(shuō)這個(gè)品牌是基于創(chuàng)始人自身的專業(yè)形象IP加上在b站的影響力，從而推動(dòng)了品牌的上市。

就此番上會(huì)及未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)毛戈平進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

研發(fā)從“簡(jiǎn)”

時(shí)隔五年，毛戈平再次啟動(dòng)上市。除了自身IP形象，毛戈平還有什么?

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，作為專業(yè)人士創(chuàng)立的品牌，毛戈平產(chǎn)品背后的核心技術(shù)以及研發(fā)投入均低于同行業(yè)其他品牌。

據(jù)招股書顯示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發(fā)費(fèi)用分別為244.69萬(wàn)元、305.11萬(wàn)元、342.27萬(wàn)元和157.17萬(wàn)元，占比分別為0.88%、0.95%、1%和0.78%，低于同行業(yè)其他品牌。2014-至2017年，上海家化研發(fā)費(fèi)用分別為1.4億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元，占比分別為2.62%、2.24%、2.35%、2.48%;珀萊雅研發(fā)費(fèi)用分別為3572萬(wàn)元、3504.51萬(wàn)元、4746.13萬(wàn)元、4082.79萬(wàn)元，占比分別為3.22%、3.18%、2.9%、2.29%。

此外，毛戈平旗下所有產(chǎn)品生產(chǎn)方式主要有委外加工、外協(xié)定制、直接外購(gòu)三種形式。根據(jù)招股書信息，2017年上半年，毛戈平最大的委托加工廠商是瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司，向其采購(gòu)了面霜、蜜粉、唇膏、精華、粉餅等彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品。毛戈平主要供應(yīng)商還有上海致新生物、科絲美詩(shī)、東色日化、三星制刷等化妝品制造企業(yè)。而天眼查信息顯示，毛戈平成立至今申請(qǐng)的專利均為外觀專利，無(wú)核心技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)明專利。

夏天認(rèn)為，目前整個(gè)彩妝行業(yè)都處于研發(fā)投入較少的狀態(tài)，這是一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象。相較護(hù)膚市場(chǎng)，彩妝更注重營(yíng)銷而非研發(fā)層面。

不過(guò)，在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來(lái)，目前毛戈平還不具備研發(fā)的能力，如果上市成功或許能夠補(bǔ)足這一短板，對(duì)其后期發(fā)展有較好的推動(dòng)作用。如果企業(yè)一直維持研發(fā)少無(wú)核心技術(shù)的發(fā)展模式，可能未來(lái)發(fā)展中會(huì)面臨較大挑戰(zhàn)。

或許毛戈平也意識(shí)到這樣的問(wèn)題，在此次上市募集資金的使用情況中，毛戈平將其中一部分金額用于研發(fā)中心的建設(shè)項(xiàng)目。(郭秀娟 張君花)