巨頭業(yè)績下滑 速凍食品行業(yè)為何不再火熱？

新冠肺炎疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利已過，今年上半年速凍食品或不再是“香餑餑”了。三全食品、安井食品、海欣食品、惠發(fā)食品四大頭部企業(yè)的業(yè)績增速均有回落。另外，除了安井食品凈利潤微增外，其余三家的業(yè)績均有下滑，海欣食品、惠發(fā)食品還交出了虧損的成績單。今年上半年，速凍食品行業(yè)為何不再火熱?

“宅經(jīng)濟(jì)”紅利不再，速凍食品企業(yè)業(yè)績增速回落明顯。

“一增一降兩虧損”

今年上半年，從去年業(yè)績高點跌落的速凍食品企業(yè)有些“心酸”。去年同期，凈利潤翻番對三全食品、安井食品、海欣食品、惠發(fā)食品四家上市企業(yè)來說，還只是業(yè)績達(dá)標(biāo)的“及格線”;今年上半年，能保住凈利潤微增、不虧損的企業(yè)就已是行業(yè)佼佼者。

根據(jù)四家上市企業(yè)財報，今年上半年，安井食品以凈利潤增加超過30%的成績實現(xiàn)領(lǐng)跑;業(yè)界公認(rèn)的“速凍食品一哥”三全食品營業(yè)收入同比減少2.44%，凈利潤同比減少38.55%;海欣食品、惠發(fā)食品分別虧損了2402.15萬元、6565.08萬元，凈利潤分別同比下降了156.4%、1060.09%。值得關(guān)注的是，四家頭部企業(yè)中，僅有安井食品實現(xiàn)了業(yè)績增長，而安井食品的凈利增幅也較去年同期下降了近24個百分點。

今年上半年，三全食品的毛利率一路下滑，去年還引發(fā)搶購熱潮的速凍面米制品毛利率明顯下降，尤其是點心及面點類下滑最嚴(yán)重，同比減少13.35%。惠發(fā)食品表示，業(yè)績虧損是因為公司本期股權(quán)激勵費(fèi)用攤銷、支付的職工薪酬增加，同時公司為應(yīng)對市場競爭大幅增加了廣告宣傳費(fèi)、咨詢服務(wù)費(fèi)。海欣食品則表示，現(xiàn)代渠道銷售收入大幅下降，在社區(qū)團(tuán)購等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的沖擊下，公司中高端產(chǎn)品的市場占比和銷售單價均有下降，同時原材料等成本有所增加，這些因素影響了公司的經(jīng)營業(yè)績。

在業(yè)內(nèi)人士看來，速凍食品行業(yè)業(yè)績整體下滑是意料之中。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴中國商報記者，去年新冠肺炎疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利期已經(jīng)結(jié)束，速凍食品企業(yè)業(yè)績下滑是必然的。下半年，速凍食品行業(yè)的盈利狀況或不會有較大改變，同時，隨著競爭加劇，相關(guān)企業(yè)的凈利潤還會持續(xù)走低。

低價競爭是不是難題

在速凍食品企業(yè)的半年報中，低價競爭成為了致速凍食品企業(yè)利潤縮水的一大因素。海欣食品方面表示，社區(qū)團(tuán)購等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)在上半年的競爭中多以低價產(chǎn)品搶占市場。公司中高端產(chǎn)品占比由上年同期的33.90%下降到本期30.65%，平均噸銷售單價下降9.64%。

“社區(qū)團(tuán)購等新銷售渠道標(biāo)的售價，要比社區(qū)商超的進(jìn)價低很多。”一位山東地區(qū)速凍食品經(jīng)銷商告訴中國商報記者：“企業(yè)如果把貨供給社區(qū)團(tuán)購，價格低了，企業(yè)會拿到一定的渠道補(bǔ)貼，但是速凍食品主要還是靠分銷，低價產(chǎn)品會壓低經(jīng)銷商拿到的利潤，我們是不愿意在低價渠道走貨的。如果供給商超等傳統(tǒng)渠道，他們賣得不好，最終也會影響品牌的銷量。”

在當(dāng)前凈利潤縮水的情況下，速凍食品企業(yè)是否要參與到低價競爭中來呢?安井食品方面對中國商報記者表示，目前，社區(qū)團(tuán)購對公司產(chǎn)品利潤影響有限。冷凍食品對物流、儲藏的條件要求比較高，如果要在社區(qū)團(tuán)購做冷凍食品，提貨點和倉庫一定要有大量的冰柜。這在參與上會造成一定的限制。海欣食品方面則表示，目前公司和部分頭部社區(qū)團(tuán)購企業(yè)直接合作，產(chǎn)品銷量占總收入比重很小。公司積極適應(yīng)和擁抱新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，但不會過度參與低價競爭，在保證產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象和不擾亂市場正常銷售價格體系的前提下積極參與。

值得關(guān)注的是，今年上半年，惠發(fā)食品的終端直銷模式和供應(yīng)鏈模式營收分別增長74.26%、438.03%，該公司表示會通過社區(qū)團(tuán)購、生鮮配送、團(tuán)餐配送、線上直播等多種途徑，為團(tuán)餐、校餐、社區(qū)等終端消費(fèi)群體提供一站式全品類食材供應(yīng)鏈服務(wù)。

然而，朱丹蓬卻認(rèn)為，“速凍食品企業(yè)可以去布局社區(qū)團(tuán)購，但是速凍食品行業(yè)整體不可能以社區(qū)團(tuán)購為主要銷售渠道。對速凍食品企業(yè)來說，低價競爭不是問題的關(guān)鍵，影響今年上半年速凍食品企業(yè)利潤的還是人們對于速凍食品消費(fèi)需求的下降。”

零售端的銷量減少了

“零售端買的人少了”是速凍食品企業(yè)今年上半年面臨的處境。從速凍食品企業(yè)公布的半年報來看，傳統(tǒng)商超渠道銷量下降是導(dǎo)致業(yè)績縮水的主要原因。三全食品在零售及創(chuàng)新市場的營業(yè)收入同比下降8.2%，毛利率下降11.59%。安井食品在商超渠道的營業(yè)收入同比下降1.43%。

海欣食品在半年報中表示，速凍食品終端消費(fèi)渠道和結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，以商超和BC(區(qū)域性中型超市、便利連鎖)為代表的現(xiàn)代渠道購物人次減少，公司在現(xiàn)代渠道銷售收入大幅下降36.79%，相關(guān)收入占比由去年同期的32.18%下降到本期的19.72%。

去年受新冠肺炎疫情影響，速凍食品一度現(xiàn)搶購熱潮。今年，消費(fèi)者對速凍食品企業(yè)的消費(fèi)熱情有所下降。家住北京市朝陽區(qū)的隋女士曾在居家隔離期間大量囤積速凍食品，她告訴中國商報記者：“去年該買的花樣都買過了，沒什么新鮮的產(chǎn)品了。現(xiàn)在想買什么也都很方便，不需要買速凍的了。”

此外，在銷量不高的情況下，商超等渠道的費(fèi)用也一定程度上拉低了速凍食品企業(yè)的利潤。三全食品在財報中表示，商超通路費(fèi)用對沖了營業(yè)收入。速凍食品企業(yè)也在面向新的銷售渠道發(fā)力。海欣食品方面表示，特通渠道客戶優(yōu)質(zhì)且黏性高，近兩年增長迅速，是公司未來一段時間重點深挖的渠道。三全食品則盯上了便利店，其表示，公公司與7-ELEVEN合作的河南地區(qū)便利店業(yè)務(wù)推進(jìn)順利，預(yù)計6月門店數(shù)量將達(dá)到20家左右，門店日銷量保持在較高水平，近期即將展開加盟業(yè)務(wù)。

如何面對產(chǎn)能過剩問題

一邊是零售端銷售量的減少，一邊是產(chǎn)能的增加，速凍食品企業(yè)如何面對產(chǎn)能過剩的問題?因去年業(yè)績大增，速凍食品企業(yè)紛紛擴(kuò)張了產(chǎn)能。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，包括今年的募投項目在內(nèi)，安井食品將新增產(chǎn)能99.3萬噸;三全食品在鄭州、成都、天津、太倉、佛山等地建有生產(chǎn)基地，并留有新增產(chǎn)能的儲備;海欣食品在連江新建年產(chǎn)10萬噸速凍魚肉制品項目、舟山新建原材料魚漿工廠項目、東山騰新二期工廠擴(kuò)建項目、山東新設(shè)合資公司項目相關(guān)工作均在推進(jìn)中;惠發(fā)食品“年產(chǎn)8萬噸速凍食品加工項目”也在建設(shè)中。其中，安井食品的產(chǎn)能擴(kuò)張最為激進(jìn)。

在速凍食品企業(yè)的半年報中，產(chǎn)能利用率不足也是影響業(yè)績增長的一大原因。海欣食品在財報中表示，上半年為行業(yè)淡季，公司去年又新增了部分產(chǎn)能，導(dǎo)致今年產(chǎn)能過剩，產(chǎn)能利用率不足，各項成本上升。

在當(dāng)前形勢下，新增的產(chǎn)能能消化完嗎?安井食品方面對中國商報記者表示，產(chǎn)能利用率是根據(jù)每年的設(shè)計產(chǎn)能，以及最后實際上每年的產(chǎn)量，算出來的一個利用率數(shù)據(jù)，因為未來的產(chǎn)能建設(shè)現(xiàn)在都沒有建成，目前沒辦法公布產(chǎn)能利用的相關(guān)數(shù)據(jù)，但是在建的產(chǎn)能后續(xù)一定會利用起來。

值得關(guān)注的是，目前，速凍食品企業(yè)也在積極布局新賽道。海欣食品方面表示，速凍預(yù)制菜肴有非常大的發(fā)展空間，目前也成為速凍食品龍頭企業(yè)開始競相進(jìn)入的賽道。公司看好速凍預(yù)制菜肴的市場前景，目前通過協(xié)同疊加的方式進(jìn)行部分產(chǎn)品的銷售。上半年公司速凍菜肴制品銷售收入為465.38萬元，占營業(yè)收入的比重為0.68%。安井食品相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司會在預(yù)制菜肴方向上繼續(xù)努力，未來會繼續(xù)尋找合適的產(chǎn)品和銷售渠道，打通商業(yè)模式。(記者 馬嘉 文/圖)