熱搜上的董明珠，熱鍋上的格力電器

董明珠就是格力，格力就是董明珠。

作為一個職業(yè)經(jīng)理人，將自己的強權、個人 IP 與品牌捆綁得如此牢固，除了董明珠，還有誰？

(資料圖片)

她就是格力電器的流量，每每發(fā)言，頻上熱搜，又屢屢將格力電器置于熱鍋之上。

格力跌下空調(diào)老大的寶座，消失在世界 500 強的榜單中，董明珠可以笑言 " 不難過 "，但投資者不能不關心。

金句上熱搜

董明珠是懂互聯(lián)網(wǎng)時代的流量運營的，她每每公開發(fā)言，必語出驚人，免費上熱搜。

上周，她在接受一檔電視節(jié)目訪問時，一些觀點和說法，再度引發(fā)廣泛爭議。

在 " 只談情懷、貢獻，不談錢就是耍流氓 " 的時代，董明珠卻說，不招只想要多少工資的員工。" 你招進來別說‘我想拿多少工資，你給不給’，這樣的員工根本不要用。" 她還在訪談節(jié)目中強調(diào)，工作的目的不只是為了薪水，對年輕人來說，拿到大學文憑只是第一步，更重要的是問自己能為企業(yè)做什么，而不是只關心自己能拿多少薪水。" 很多企業(yè)使用人才，是以利益為誘惑，我們格力從來不講錢的事兒，而是給一個平臺盡情發(fā)揮 "。

董明珠的這一番言論，看似沒有錯。但如果站在求職者的角度，難免太過苛刻，有道德綁架之嫌。

不僅如此，在面對格力電器（000651.SZ）落榜世界 500 強的問題時，董明珠直言" 一點都不難過，公司這么健康，總比那些爆雷的世界 500 強好。"

董明珠還明確，世界 500 強的名頭沒有太實質(zhì)的作用，只有地方接待的時候高看一眼，從銀行貸款方便一些。

2019 年，格力電器首次進入世界 500 強，位列 414 位，隨后幾年，公司連續(xù)上榜，只是排名大幅下降，直至今年落榜。

說是一方面，做又是一方面。通過梳理董明珠的諸多言論，也有前后矛盾之處。

比如，最近，她講到格力的價值觀是要求員工講奉獻，而在今年 6 月，接受媒體采訪時，她又說，不要過多要求普通員工奉獻，那是領導干部應該考慮的事。

雖然，她對這次格力電器落榜世界 500 強顯得很淡然，但是格力電器也曾將自己是世界 500 強的廣告做上了央視，也將 " 公司上榜世界 500 強 "，濃墨重彩寫進過去幾年的年報中。

誰能繼任？

在格力電器浸淫 30 多年，在這家千億級企業(yè)一把手的位置上坐了十多年，外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。

1990 年，36 歲的董明珠剛剛經(jīng)歷喪夫之痛，她從自己供職的南京某化工研究所離職，南下珠海成為格力電器的一名銷售員。

在競爭激烈的家電市場，董明珠表現(xiàn)出了驚人的營銷天賦。

她被公司派往安徽跑市場，短短兩年間，就讓該市場的年銷售額突破 1600 萬元，占公司整體銷售額的 1/8。

隨后，公司又將其派往被其他空調(diào)品牌把持的南京市場，她很快實現(xiàn)了突破，簽下一個 200 萬元的空調(diào)大單，個人業(yè)績飛漲。

1994 年，是格力電器發(fā)展過程中，最驚險的時刻。公司大量骨干業(yè)務員，被同行許以高薪挖走，董明珠選擇了留下，臨危受命，成為經(jīng)營部部長。她帶領著 20 多名業(yè)務員，全力迎戰(zhàn)國內(nèi)空調(diào)廠商成百上千營銷人員，并最終取得勝利。

董明珠的個人能力，得到了時任公司管理層的賞識。2001 年，格力電器原董事長蘇結宏退休，時任總經(jīng)理朱江洪順位補缺，一直擔任副總經(jīng)理的董明珠，接替總經(jīng)理一職，在這個 " 二把手 " 的位置上，坐了 11 年。直到 2012 年，朱江洪退休，才得以全面掌權，格力電器進入 " 董明珠時代 "。

事實上，過去的數(shù)十年間，格力電器都是由珠海國資控制的企業(yè)，但在董明珠通過高調(diào)和強權，打造出了個人 IP。一個職業(yè)經(jīng)理人，在一家國企中，將自己打造成如此強權的形象，恐怕無人能出董明珠之右。

在董明珠治下，格力電器的確取得了輝煌的成績，但也因為她出挑的做法和言論，公司經(jīng)常被置于熱鍋之上。

這個 8 月，董明珠已經(jīng) 69 歲。在她之前，公司的兩任董事長，均在這個年齡之前，選擇了退休。

關于誰來接班格力電器，一直都是外界極為關注的話題。此前，盛傳可能接班的望靖東、黃輝分別在 2020 年和 2021 年離職。

董明珠的本屆董事會任期，將在 2025 年 2 月結束。屆時，年過七旬的她會不會繼續(xù)留任？如果不是她，現(xiàn)任的班子中，誰又能擔此大任？

2000 億的 " 墻 "

2013 年，董明珠和雷軍曾有一個經(jīng)典的 "10 億賭約 "，賭的是，5 年之后，格力和小米誰的規(guī)模大。這不是兩個人、兩個品牌之賭，更是傳統(tǒng)制造業(yè)和新經(jīng)濟之賭。

2013 年 -2018 年間，格力電器的營業(yè)收入從 1200 億元增長至 2000 億元，同期，小米從 266 億元上升到 1749 億元。這一賭局，董明珠贏了，她沒有去找雷軍要錢。

在 2020 年的一次采訪中，雷軍再發(fā)賭約，董明珠沒有應邀。

跨過 2000 億的門檻后，格力電器已出現(xiàn)了明顯的增長難題，2019 年，公司營業(yè)收入僅微增 0.24% 至 2005 億元。次年，即大幅下滑 14.97% 至 1705 億元。

也就是 2020 年，在空調(diào)業(yè)務上，一直被格力壓制的美的，經(jīng)過幾年的高增長后，終于實現(xiàn)了反超，將格力拉下了空調(diào)第一的寶座。

2020 年 -2022 年，格力空調(diào)業(yè)務收入分別為 1179 億元、1317 億元和 1349 億元，同期，美的集團暖通空調(diào)業(yè)務收入分別為 1212 億元、1419 億元和 1506 億元。

更重要的是，格力電器 7 成以上收入都靠空調(diào)業(yè)務支撐，而美的集團消費電器、機器人自動化等業(yè)務全面發(fā)展，空調(diào)只是其重要業(yè)務板塊之一。

董明珠也想拉長格力電器的產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)做大規(guī)模。她曾帶領公司殺入紅海一片的智能手機領域，格力也通過自主研發(fā)，進入智能制造領域，都談不上成功。

2016 年，董明珠主導格力電器，以 130 億元收購銀隆，進軍新能源汽車。無奈，被股東大會否決。為此，董明珠大發(fā)雷霆。

或許是為了證明自己的眼光，她自掏腰包，還拉上王健林和劉強東，一起入股銀隆。她用真金白銀，證實了銀隆的確是一個坑。

不過，2021 年，格力電器還是以 18.3 億元曲線入主銀隆新能源（更名為格力鈦），開啟了多元化。

如今，格力鈦仍舊持續(xù)虧損。2022 年末，該公司總資產(chǎn) 250.24 億元，總負債 247.86 億元，凈資產(chǎn)總額約 2.38 億元。當年，營業(yè)收入 25.87 億元，凈利潤 -19.05 億元。

今年，格力電器也沒有大幅增長的跡象，一季度，營業(yè)收入僅微增 0.44%。2000 億，仍會是橫亙在公司發(fā)展路上的一堵 " 厚墻 "。