佬酒掌柜出席構(gòu)建品牌護城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會

佬酒掌柜出席構(gòu)建品牌護城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會

在前不久召開的構(gòu)建品牌護城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會上，佬酒掌柜應(yīng)邀出席，與多家白酒龍頭企業(yè)進行交流，佬酒出品的醬香型白酒獲得一致好評。

新時期如何構(gòu)建品牌護城河暨“零獸界”產(chǎn)品說明會上，佬酒掌柜就如何建設(shè)品牌優(yōu)化，并適應(yīng)并引領(lǐng)業(yè)務(wù)增長?做出發(fā)言，“零售界匯速計劃通過推薦+推送品牌聲勢，推薦選品會、融資路演、各類行業(yè)評選是白酒品牌成為零售賽道上的隱形冠軍，數(shù)智時代零售品牌未來獨角獸，培育實力長期發(fā)展企業(yè)，圍繞“數(shù)字零售轉(zhuǎn)型框架”框架初步掌握“1+4”能力，了解零售產(chǎn)業(yè)趨勢、動態(tài)，并學(xué)習(xí)戰(zhàn)略管理能力，進而對企業(yè)準確判斷；了解并初步掌握線上線下，銷售四大核心業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)的一體化零售品牌定向加速計劃，旨在進一步推動我國白酒行業(yè)動能轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)型升級，加強白酒基礎(chǔ)理論和應(yīng)用技術(shù)研究的推廣應(yīng)用，提升我國白酒的現(xiàn)代化水平。

回顧白酒行業(yè)調(diào)整的階段，從護城河的四個維度分析，我們認為白酒行業(yè)的無形資產(chǎn)，最為重要的是品牌，其精準定位是對產(chǎn)品定價權(quán)的保證，通過品牌，建造了一條牢固的護城河。在酒類市場競爭激烈、同質(zhì)化嚴重的大背景下，以產(chǎn)品導(dǎo)向的建設(shè)思路顯然很難建立起長期穩(wěn)定的品牌優(yōu)勢，品牌依附產(chǎn)品而存在，當競爭者模仿跟進推出同質(zhì)化的產(chǎn)品時，企業(yè)的品牌資產(chǎn)很容易被稀釋和流失，競爭優(yōu)勢難以長久保持，而以消費者導(dǎo)向的品牌建設(shè)思路，在品牌與消費者之間建立起一種穩(wěn)定的獨特的聯(lián)系，這是競爭對手無法跟進模仿的在戰(zhàn)略上形成長久的優(yōu)勢，既是進攻也是防御。品牌與消費者之間穩(wěn)定的聯(lián)系其實就是品牌的定位，也就是品牌的核心訴求，是企業(yè)品牌在消費者心智中所占據(jù)的穩(wěn)定的清晰的定位，可以是來自產(chǎn)品的USP定位，或者情感定位，或者是品類定位。

一個完整的品牌體系應(yīng)該是包含六個層次，品牌體系包含的要素越多，品牌越飽滿的、越有生命力、越能引起消費者共鳴。行業(yè)地位和企業(yè)資源不同，決定了企業(yè)能夠建立的護城河維度和寬度不同，只有結(jié)合自身發(fā)展，打造屬于自己的護城河，才能在行業(yè)中不斷發(fā)展壯大。